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Zum anderen können SEO-Tools ermitteln, an welchen Stellen im HTML -Code der Website die Keywords vorhanden sind bzw. vorhanden sein sollten, welches Ranking sie erreichen und wie viel Traffic sie erzeugen. Beispiel: Google Keyword Planer, Google Webmaster Tools. Der Keyword Planer von Google. Mithilfe der Content-Analyse wird untersucht, ob die Seiteninhalte den Richtlinien der Suchmaschinen entsprechen. Anhand der Ergebnisse sehen Seitenbetreiber etwa, ob Titles und Descriptions vorhanden sind oder ob die entsprechenden Keywords im Inhalt mit den passenden HTML-Tags ausgezeichnet wurden. Auch lässt sich feststellen, ob Texte die passende Länge haben oder die Bilder der Seite in Format und Größe stimmen. Die Untersuchung von Texten nach WDF IDF -Aspekten ist mittlerweile weit verbreitet und viele Anbieter haben Funktionen extra für diese Art der Textoptimierung entwickelt. Zudem existieren viele Tools, die Texte auf Duplikate hin überprüfen und damit einer Abstrafung durch Duplicate Content entgegenwirken sollen. Zu den analysierten Inhalten zählen etwa Bilder und Videos ebenso wie der eigene Blog oder einfache Website-Texte. Beispiel: Screaming Frog SEO Spider Tool, Copyscape, Ryte.
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